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  • 02, AUGUST 2021

Rencontrez notre Leader – Julie Reed

Dans le cadre de ses plans d’expansion mondiale, afin d’offrir aux marques et aux partenaires davantage de possibilités pour créer et proposer des expériences clients et des événements européens multi-marchés, Elevate a ouvert trois nouveaux bureaux : un en Allemagne, un en France et un en Autriche.

Pour aider nos clients à faire connaissance avec les directeurs généraux nouvellement nommés pour chaque marché national, nous les avons invités à répondre à cinq questions sur le secteur et sur eux-mêmes. Elevate France sera basé à Paris. Julie Reed en sera la directrice générale. Julie a déjà fondé une agence de personnel événementiel, Experience Engine. Elle dispose d’une vaste expérience acquise dans des postes de direction au sein de diverses agences, notamment Kreate, Tribe et Kru Live.

Comment les projets d’expansion mondiale d’Elevate vont-ils bénéficier aux clients au niveau local ? 

Nous sommes experts sur notre propre marché, tandis que notre réseau nous permet d’agir au niveau mondial. Même si nous sommes basés en France, nous travaillons souvent avec des marques qui veulent avoir des activations dans le monde entier. Grâce à une entreprise mondiale comme Elevate, elles en ont la possibilité. Ainsi, par exemple, une marque française de luxe peut souhaiter commencer sa campagne en France, puis poursuivre en tournée promotionnelle dans le monde entier. C’est quelque chose que nous pouvons facilement faire.

De nombreuses agences affirment qu’elles peuvent réaliser des activations dans plusieurs pays, mais elles ont tendance à faire appel à des partenaires plutôt qu’à leur propre équipe, et j’ai l’impression que cela se voit, par manque d’unité. Les processus ne sont pas homogènes. D’après mon expérience personnelle, les clients apprécient le fait qu’ils puissent s’adresser à moi en tant qu’interlocutrice unique tout en bénéficiant de tous les avantages du réseau mondial d’Elevate.

Selon vous, quels sont les éléments essentiels d’une activation/expérience de marque réussie ? 

Ce sont les personnes que vous employez qui font une campagne. C’est pourquoi un recrutement sur mesure du personnel événementiel est si important. Les personnes représentent la marque, et ce sont elles qui emmènent les clients dans un voyage et transmettent les messages les plus importants.

Il est crucial qu’il y ait une bonne relation entre les équipes et le processus de briefing est tout aussi déterminant. Il est essentiel que nous comprenions les exigences de la marque, l’objectif qu’elle veut atteindre, et que nous trouvions ensuite les ambassadeurs adéquats qui seront sur place et agiront en tant que représentants.

Qu’est-ce qui devrait changer dans le secteur à l’heure actuelle ? 

La France se doit de s’ouvrir beaucoup plus à la diversité et à l’inclusion. La France par rapport à d’autres pays est très en retard sur ce point. C’est quelque chose qu’Elevate s’efforce d’améliorer. Notre secteur doit comprendre qu’en 2021 que ce n’est pas l’apparence qui compte. C’est la personnalité et l’expérience.

Quel est le meilleur conseil qu’on ne vous ait jamais donné ? 

Ne jamais considérer que quelque chose est impossible. Je trouve toujours un moyen de faire fonctionner quelque chose qui doit fonctionner.

Comment aimez-vous vous préparer au début de la journée ? 

J’aime méditer, mais d’une façon peu courante. J’utilise une application qui n’a pas encore été lancée officiellement : Spoke. La personne qui en est à l’origine est quelqu’un que j’ai mentoré il y a quelques années. Il s’agit de musique, en particulier d’artistes de rap et de MC, ce n’est donc pas de la méditation traditionnelle. Vous pouvez choisir la musique en fonction de vos émotions, et vous pouvez également vous fixer des objectifs. Vous pouvez par exemple faire votre choix selon que vous voulez vous sentir énergisé, vous détendre, vous concentrer ou vous sentir créatif. Voilà comment j’aime commencer ma journée.

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