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  • 27, OCTOBER 2021

Q&A avec Guillaume Geoffroy, nouveau Business development Manager chez Elevate France

 

Quel a été l’impact de la crise sanitaire sur le secteur évènementiel et plus particulièrement dans le domaine sportif selon toi?

L’impact a été massif et sans précédent. La crise nous a fait prendre conscience de la nécessité de penser à des alternatives, et que l’adaptabilité constitue un élément essentiel dans la réussite des acteurs de l’évènementiel de nos jours.
Certains ont réussi à proposer des solutions et ont fait preuve d’innovation en proposant des expériences uniques à leurs audience. Je pense notamment à la Formula 1, au Tennis, mais surtout à toute l’industrie eSport, la seule de l’Entertainment qui a continué à croitre malgré la crise.
Quoiqu’il en soit nous pouvons tous être d’accord sur le fait que les évènements nous ont manqué et que le contact humain avec les marques et les sportifs reste irremplaçable.

Quels sont les éléments clés qui font en sorte qu’un événement sportif soit réussi ?

La réussite d’un évènement est un travail d’équipe entre les marques, les agences partenaires, les organisateurs en vue d’offrir la meilleure expérience possible au public et/ou aux téléspectateurs.
Pour atteindre cet objectif il est essentiel pour les agences de bien comprendre la typologie de l’audience de la marque, leurs attentes ainsi que l’objectif des marques impliquées.

Dans notre domaine d’activité, nous aidons les marques à choisir les talents qui vont les représenter et créer une connexion avec l’audience.
Il est impératif d’avoir un personnel sensible aux enjeux des marques, réactif à leurs demandes, et complètement formé pour assurer les missions confiées.
Être capable de suivre les données et la performance d’une activation en temps réel est également très important pour pouvoir ajuster le plan d’action et agir en peu de temps – Nous avons lancé récemment Elevate Impact, une plateforme révolutionnaire qui vous permet de faire tout ça!

Penses-tu que l’approche des Jeux Olympiques Paris de 2024 aura un impact sur le secteur évènementiel en France?

Forcément, la France possède tout d’abord d’un savoir-faire reconnu mondialement dans l’organisation de GESI (Grands Évènements Sportifs Internationaux). Ce n’est donc pas le premier ni le dernier. Par conséquent la totalité de l’industrie évènementiel est au diapason afin de délivrer tout son potentiel en 2024. Rappelons que la France même sans les JO, avait accueilli plus de 90 Millions de visiteurs dans l’année 2019, la rendant la première destination mondiale. Donc si on ajoute le tourisme lié aux JO, on s’aperçoit que les yeux du monde seront rivés sur l’Hexagone en 2024.
C’est donc tout un secteur, voir un pays qui est en pleine planification et organisation avec Paris 2024 en ligne de mire.

L’héritage des JO sera énorme pour la France: le développement de la pratique sportive, les infrastructures conçues, un héritage humain avec la volonté de faire de ces jeux un vecteur d’intégration sociale et économique et enfin un accroissement du tourisme national et des retombés économiques à l’échelle locale mais aussi national.

Cela confortera bien évidemment la compétence de la France dans le domaine de l’évènementiel et dans son influence mondiale.

 

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