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  • 22, APRIL 2022

Les marques qui ouvrent la voie à un avenir plus durable

À l’occasion de la Journée de la Terre, nous vous présentons certaines mesures de durabilité prises par les marques comme initiatives pour sauver la planète.

De plus en plus de consommateurs considèrent l’impact environnemental des produits qu’ils achètent. Cette tendance est déjà visible lorsque l’on analyse les tendances d’achat, en particulier depuis la pandémie mondiale.

En 2020, une étude de Deloitte a révélé que les consommateurs adoptaient une multitude de mesures différentes pour acheter et vivre de manière plus durable. Elle a révélé que 43% des consommateurs choisissaient activement les marques en fonction de leurs valeurs environnementales, et 34 % en fonction de leurs références éthiques. Deloitte a refait l’enquête en 2021 et a constaté q’un grand nombre des mêmes tendances se sont accentuées, montrant comment la pandémie a rendu la question de la durabilité encore plus importante

Cependant, alors que de plus en plus de marques choisissent d’emprunter la voie de l’écologie, il n’est pas toujours facile d’identifier celles qui font réellement le bien de celles qui se contentent de suivre la tendance du marketing vert. Selon Deloitte, c’est un facteur gênant pour de nombreux consommateurs.

Chacun d’entre nous a un rôle à jouer dans la protection de l’environnement. Cependant, la responsabilité repose certainement davantage sur les épaules des marques.

Des entreprises comme Apple, Dell, Amazon et Google se sont déjà engagées à réduire leur empreinte carbone et à investir dans des initiatives de développement durable. Beaucoup d’autres leur emboîtent le pas. Lorsqu’il s’agit de petites entreprises de produits de consommation, la recherche montre que cette approche fait une grande différence en matière de fidélité à la marque. Voici quelques-unes de celles qui ont retenu notre attention :

Ellipsis

Ellipsis Earth contribue à lutter contre le problème toujours croissant des déchets dans le monde, grâce à la technologie. Elle identifie, cartographie et suit les déchets dans divers environnements.

À l’aide de drones et d’enquêtes, Ellipsis repère les zones à haut risque dans les sites d’intérêt et les villes. Ensuite, elle élabore des solutions adaptées à chaque environnement. Par exemple, Ellipsis peut suivre la pollution plastique sur les plages et les mégots de cigarettes dans les villes. Ainsi, des opérations de nettoyage de masse et des campagnes d’éducation plus larges peuvent être lancées.

Elevate a saisi avec enthousiasme l’opportunité de soutenir Ellipsis dans sa mission. Nous avons récemment réuni une équipe d’ambassadeurs au Royaume-Uni et en France pour identifier les zones à fort volume de déchets dans les villes. L’objectif ? Aider les municipalités à savoir où placer davantage de poubelles.

 

HEURA FOODS

Heura Food est convaincue qu’il existe une meilleure façon de nourrir la planète.

Elle souhaite le faire en proposant de la viande végétale, plutôt que de la viande animale. L’objectif est d’avoir un impact sur quatre enjeux mondiaux : la santé humaine, le changement climatique, les contraintes imposées aux ressources naturelles et le bien-être animal.

Nous étions ravis d’accompagner la marque cette année,au Paris International Agricultural Show et au VeggieWorld  pour faire découvrir ses produits à base de viande et pour rencontrer ses clients.

Nous avons fourni un personnel dynamique, souriant et passionné par la cuisine pour faire déguster les produits et promouvoir la marque auprès des visiteurs.

 Most Wanted Wines

Lancée en 2015, Most Wanted Wines n’avait qu’un seul objectif : permettre à toutes et à tous de profiter des vins les plus recherchés au monde.

Ce fut la première marque britannique à lancer du vin en canette. C’est aujourd’hui le leader du marché avec sa gamme de boissons alcoolisées plates et pétillantes. L’aluminium est un des matériaux les plus facilement recyclables. C’est donc une excellente initiative en matière de développement durable. Les cannettes sont également beaucoup plus légères que le verre, ce qui permet de réduire la consommation de carburant pendant le transport.

Nous avons adoré travailler avec cette marque, en l’aidant à renouer avec ses clients après le confinement de l’an passé. Sa campagne “On the Run”, dans les stations balnéaires et les plages urbaines du Royaume-Uni, a été un franc succès.

 

MINI

Les voitures électriques et la conduite économique sont les premières pensées qui viennent à l’esprit quand on évoque la durabilité de l’industrie automobile. Pourtant, cela commence bien avant. MINI, marque du BMW Group, cherche à atteindre une durabilité maximale à travers ses matières premières et ses usines de fabrication.

Dans le cadre de sa stratégie de durabilité, la marque se concentre sur quatre principes-clés :

– La réduction des émissions de CO2 ;

– Une chaîne d’approvisionnement sûre et transparente ;

– Une économie circulaire préservant les ressources ;

– Repenser la mobilité urbaine.

MINI fait preuve d’une reconnaissance claire de la durabilité. La réduction continue de son empreinte carbone en témoigne. D’ici 2023 (2013 dans le texte d’origine), BMW Group prévoit une réduction des émissions de CO2 par véhicule d’au moins 40 % par rapport à 2019.

Vous êtes une marque qui veut faire la différence ? Elevate, leader du recrutement pour les événements dans le monde, prend des mesures pour s’attaquer aux vastes problèmes du changement climatique et de l’injustice sociale.

Vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont nous pouvons soutenir votre prochaine campagne ? Contactez-nous !

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